Mettre en production des recommandations SEO sans les trahir : le guide de l'intégrateur

Une recommandation SEO se perd en production à six endroits, ceux où je cherche d'abord quand une mise en ligne déçoit : les redirections, les titres produits par le gabarit, le contenu injecté par JavaScript, la pagination, les données structurées et la préproduction. Chacun se contrôle avant la mise en ligne, avec les outils gratuits de Google et un peu de ligne de commande.

Cet article s'adresse à vous qui intégrez : développeur, intégrateur, agence web. Vous recevez un document de recommandations écrit par quelqu'un qui n'aura pas à le coder, et c'est vous qui décidez d'une règle de redirection ou d'une variable de gabarit. Sur chaque point : ce que la recommandation voulait dire, ce que Google écrit, le contrôle qui prouve que la mise en production est conforme. Aucune de ces vérifications ne dit si une page se classera. Elles détectent certains obstacles ; elles ne prouvent pas l'absence de tout blocage.

1. 1. Les redirections

Google recommande des redirections permanentes côté serveur, de type 301 ou 308, de chaque ancienne adresse vers sa nouvelle adresse. Il demande d'éviter les chaînes : Googlebot peut suivre jusqu'à 10 sauts, mais ne vise pas plus de 3 quand la chaîne est inévitable. Les contenus supprimés renvoient 404 ou 410. Google liste parmi les erreurs fréquentes les redirections qui mènent à des adresses qui n'existent plus.

Le contrôle : un script qui lit la table de correspondance et vérifie, pour chaque ligne, un seul saut, un code de destination à 200, et une destination qui traite du même sujet que l'origine. Notre recommandation, qui est un jugement et non une règle de Google : évitez « tout vers l'accueil », et renvoyez chaque ancienne page vers son équivalent le plus proche, ou vers un 404 ou 410 s'il n'en existe pas.

2. 2. Les titres que le gabarit produit

Un titre généré par un gabarit se rate de deux façons : il est identique sur toutes les pages d'une famille, ou il est long et ne varie que d'un mot. Google déconseille les deux, parce que l'internaute ne distingue plus les pages. Il compose le titre affiché à partir de plusieurs sources, dont le premier titre de niveau 1 : le titre principal doit donc se distinguer du reste de la page.

Le contrôle : explorez le site de recette, exportez les titres et les titres de niveau 1, et cherchez les doublons. Un doublon sur plus de quelques pages d'une même famille se corrige dans le gabarit, pas page par page.

3. 3. Le contenu injecté après le chargement

Si le contenu essentiel apparaît seulement après exécution de JavaScript, le HTML de départ ne le contient pas, et Google doit l'exécuter pour le lire. La page attend dans une file d'affichage, quelques secondes ou plus longtemps. Tous les robots n'exécutent pas JavaScript. Pour les liens, Google écrit qu'il ne peut les découvrir que s'ils sont des éléments avec un attribut href : prévoyez ce format pour toute navigation que vous voulez voir explorée.

Le contrôle : récupérez le HTML brut de cinq pages types (une requête simple suffit) et cherchez-y le titre de niveau 1, la première réponse et les liens de navigation. Ce qui n'y est pas dépend de l'affichage. Notre recommandation par défaut : ce qui doit être indexé figure dans le HTML de départ.

4. 4. La pagination

La recommandation d'origine, rel="next" et rel="prev", vient d'un billet de Google de 2011, où ces balises sont présentées comme des indications et non des commandes. Le guide de pagination à jour ne les mentionne pas. Ce qu'il demande : une adresse unique par page (un paramètre ?page=n), une adresse canonique propre à chaque page plutôt que la première page de la séquence, et aucun fragment # pour les numéros de page, car Google ignore ce qui suit le dièse.

Le contrôle : ouvrez la page 2 et la page 3 d'une liste, lisez l'adresse, la canonique et le contenu. Si la canonique des pages suivantes pointe vers la première, ou si le numéro de page se trouve après un #, vous êtes dans les deux cas que Google déconseille, et la découverte des pages suivantes n'est plus assurée.

5. 5. Les données structurées

Google exige que les données structurées représentent fidèlement le contenu de la page, et un élément dont il manque des propriétés obligatoires n'est pas éligible aux résultats enrichis. Le test des résultats enrichis et l'outil d'inspection d'URL repèrent la plupart des erreurs techniques, mais pas les erreurs de fond : une syntaxe correcte peut décrire un prix qui n'est pas celui de la page.

Le contrôle : testez une page par gabarit, puis lisez à l'œil les valeurs du balisage contre ce qui est affiché. Un gabarit qui injecte une valeur par défaut (un prix, une note) produit un balisage valide et faux : c'est le cas à chercher en premier.

6. 6. La préproduction

Le fichier robots.txt n'est pas un moyen d'exclure une page de Google : pour cela, Google conseille noindex ou le mot de passe. Et si robots.txt bloque une adresse, Google ne voit pas la consigne noindex qu'elle porte. Le jour de la mise en production, les blocs posés pour la phase de test doivent disparaître.

Le contrôle : la préproduction est protégée par mot de passe, et le jour J vous lisez le robots.txt de production, l'en-tête de réponse et la source de la page d'accueil avant de signer la recette.

7. Ce qu'on remet avec la recette

Une page, six lignes, chacune avec la commande utilisée et le résultat, signée par celui qui a contrôlé. Elle sert à deux moments : le jour de la mise en ligne, et le jour où, six semaines plus tard, quelqu'un demande pourquoi une page n'apparaît pas. À J+15, on regarde si les pages sont indexées ; à J+45, on décide : continuer, corriger, changer de cible, ou attendre avec une nouvelle date quand les données sont trop maigres. Sans ces six lignes, on cherche dans le noir.

Cette semaine, une seule action : reprenez la dernière recette que vous avez livrée, ajoutez-y ces six lignes, et exécutez-les sur le site en ligne. Vous saurez si votre processus est bon, et pas seulement si le site s'affiche.

Une recommandation n'est livrée que lorsqu'elle a été contrôlée en production.