Qu’est-ce que les services de référencement local ?

Le référencement local permet aux internautes de trouver une entreprise à proximité de chez eux. Découvrez comment fonctionnent ces services.

Services de référencement local : ce qu’il faut savoir

Mis en place par Google, le référencement local sert à classer un site web sur le plan régional, départemental ou municipal. Ce service s’adresse aux entreprises physiques souhaitant pouvoir être trouvées par les internautes situés à proximité de leurs locaux. Ainsi, un utilisateur lyonnais qui recherche un coiffeur près de chez lui peut facilement trouver son bonheur.

Dans cet article, découvrez tout ce qu’il faut savoir sur le référencement local : sa définition précise, ses avantages ainsi que les services et méthodes à utiliser pour l’optimiser.

Le référencement local, qu’est-ce que c’est ?

Commençons par rappeler les bases : les moteurs de recherche sont conçus pour apporter les réponses les plus précises aux requêtes des internautes. C’est notamment le cas de Google qui améliore en permanence ses algorithmes. Afin que les pages d’un site soient bien classées dans les résultats de recherche, elles doivent répondre à certains critères. Optimiser le site afin de correspondre aux recommandations de Google est le propre du référencement (SEO). Pour en savoir plus sur le SEO, cliquez sur ce lien.

Parmi les dernières améliorations de Google, la recherche locale est l’une des plus innovantes. Elle permet aux internautes de trouver une entreprise près de chez eux, grâce à la géolocalisation. Le référencement local consiste justement à optimiser son site afin d’arriver dans les premiers résultats lors d’une recherche locale. Notez que la recherche locale est automatique : selon la requête effectuée par l’utilisateur, Google détermine si les résultats doivent être globaux ou locaux. La présence d’une carte peut indiquer que les résultats sont géolocalisés.

Qui est concerné par le référencement local ?

Toutes les entreprises ayant un business dans une zone de chalandise sont concernées par le référencement local. Elles peuvent donc bénéficier de ses nombreux avantages, et il leur serait dommage de s’en priver. Le référencement local est conçu pour les entreprises physiques. Cela dit, par stratégie, il peut également être utile à des entreprises 100 % digitales.

Quels sont les avantages du référencement local ?

Le référencement local comporte de multiples avantages pour les entreprises qui l’utilisent. Voici deux bonnes raisons d’intégrer l’optimisation locale dans une stratégie SEO.

Une visibilité idéale dans votre zone géographique

Pour commencer, le référencement local vous permettra bien sûr d’améliorer votre visibilité dans le secteur géographique où se trouve votre entreprise. Vous atteindrez un plus grand nombre d’internautes et augmenterez ainsi votre portée. En plus de pouvoir atteindre de multiples clients/prospects, vous augmenterez également la notoriété de votre business. Et pour cause, atteindre les premières places dans les résultats d’une requête-clé accroît la crédibilité de l’entreprise.

Une concurrence réduite grâce à des recherches plus affinées

Puisque les mots-clés seront beaucoup plus ciblés, le référencement local vous éloignera des terrains les plus concurrentiels. Prenons l’exemple d’un constructeur de maisons individuelles basé dans le Var. Son domaine d’activité est relativement tendu ; les concurrents sont nombreux. Néanmoins, le référencement local lui permettra de se positionner sur sa zone de chalandise : la région, le département et la ville. Ainsi, lorsqu’un internaute recherchera un constructeur de maisons dans le Var ou à La Crau, il pourra le trouver.

Quels sont les outils à utiliser pour le référencement local ?

Pour optimiser le référencement local d’un site web, il existe des outils et méthodes adaptés. Ceux-ci vous permettront d’accroître la visibilité de votre site auprès des internautes locaux. Voici les techniques les plus efficaces.

Google My Business

Pour démarrer une stratégie de référencement local sur Google, il est indispensable d’utiliser Google My Business. Vous devez ainsi créer la fiche de votre entreprise, en y apportant toutes les informations nécessaires. Au-delà des informations et des photos, l’entreprise doit idéalement recevoir des avis de la part de ses clients. La présence d’avis réels et positifs témoigne de la fiabilité du site et contribue donc à sa visibilité.

L’optimisation SEO

Optimiser le contenu d’un site web aide grandement au référencement local. En effet, pour décider d’accorder ou non de la visibilité à une entreprise, les robots de Google analysent la pertinence de ses pages. Avoir un contenu de qualité et parfaitement géolocalisé avec des empreintes locales peut avoir un réel impact sur les résultats SEO.

Néanmoins, l’optimisation SEO est un métier à part entière. Afin de bénéficier de la meilleure visibilité auprès des internautes locaux, recourir à un professionnel est un choix judicieux.

Les annuaires locaux

Enfin, les annulaires locaux peuvent également jouer un rôle dans le référencement local d’un site web. Couplés à une bonne optimisation et à un profil adapté sur Google My Business, les annuaires envoient des signaux positifs au moteur de recherche.

Au-delà du référencement local, les annuaires constituent également de bons outils SEO. Utilisés avec parcimonie, ils génèrent des liens d’une certaine qualité et contribuent à l’autorité du site Internet. Attention toutefois à bien choisir les annuaires : tous ne disposent pas du même niveau de confiance auprès de Google.