fbpx Notoriété d’une marque : qu’est-ce que c’est ?

Qu’est-ce que la notoriété d’une marque ?

SEO

La notoriété est un atout essentiel pour une marque, et ce quel que soit son secteur. Dans ce guide, vous trouverez les réponses à toutes vos questions sur la notoriété et l’image de marque d’une entreprise.

En quoi consiste vraiment la notoriété d’une marque ?

La notoriété se réfère au niveau de connaissance d’une marque de la part du public. On la définit généralement grâce à 3 critères :

    • La notoriété assistée (aided recall), qui mesure le nombre d’individus affirmant connaître la marque si on le leur demande ou si on leur soumet une liste de noms.
    • La notoriété spontanée (unaided recall), qui mesure le nombre de personnes citant naturellement la marque quand on évoque son secteur d’activité (exemple : smartphone – Apple)
    • La notoriété de premier rang (top of mind), mesurant le pourcentage de personnages qui, lors du test précédent, ont cité la marque en premier.

Notoriété et image de marque : quelle différence ? Quelle relation ?

La notoriété et l’image de marque sont souvent confondues. Pourtant, il s’agit bien de deux concepts différents. Ils sont également complémentaires. L’image de marque se réfère à certains critères tels que les valeurs de l’entreprise ainsi que ses croyances. Ces éléments permettent à la clientèle de s’identifier à la marque, et d’avoir le sentiment d’appartenir à une communauté.

L’image de marque se divise donc en deux parties : l’image que l’entreprise met volontairement en avant auprès de sa clientèle et l’image qu’elle renvoie malgré elle aux yeux du grand public. Cette dernière est difficile à contrôler, en particulier quand la société grandit. Ainsi, aucune entreprise n’est à l’abri d’un badbuzz.

Lorsqu’une marque gagne en notoriété, elle doit – plus que jamais – veiller sur son image. Savoir répondre aux critiques et apaiser les polémiques devient indispensable.

Comment améliorer la notoriété de sa marque ?

Dans la plupart des cas, la notoriété d’une marque ne vient pas seule. Elle s’obtient grâce à une véritable stratégie de marketing. L’époque où la notoriété était l’apanage de la publicité télévisée est désormais révolue. Sur Internet, toute marque peut se faire connaître du grand public. Pour cela, deux sources de trafic sont à privilégier : les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.

Agence web à Toulon, Webnotoriété vous accompagnera dans les 3 grands axes de votre campagne : l’animation de vos réseaux sociaux, le SEA (référencement payant) et surtout le SEO (référencement naturel).

Quels sont les avantages d’une stratégie SEO pour la notoriété de sa marque ?

Réaliser une stratégie SEO présente d’excellents avantages pour une entreprise. Parmi les apports du référencement naturel, la notoriété passe en premier plan. En effet, le SEO vise à :

    • Apporter de la visibilité à son entreprise, et ainsi contribuer à la faire connaître du public
    • Conférer une certaine crédibilité à l’entreprise, en apparaissant en première page sur son nom de marque et ses mots-clés
    • Donner à l’entreprise un rôle d’expert et de référence, grâce à des guides et articles de qualité
    • Acquérir du trafic de manière durable : une fois mis en place, c’est le SEO qui travaille pour vous et non l’inverse
    • Améliorer l’expérience de l’utilisateur en apportant les réponses à ses questions, et ainsi renforcer la relation de confiance

Source image à la une : Pixabay

Écrit le 10 mars 2022
par Clémence

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