Marketing digital : les tendances à suivre en 2021

En marketing web, les outils et les technologies ne cessent jamais d’évoluer. Afin de tirer les meilleurs profils de votre stratégie digitale, il est important de connaître les nouvelles tendances. En 2021, l’époque est à l’expérience utilisateur et au marketing inclusif : le contenu creux et les publicités trop généralistes appartiennent au passé.

Le marketing d’aujourd’hui doit représenter la société dans laquelle nous vivons, et cet aspect s’applique sur tous les plans : le contenu web, la publicité digitale, l’animation des réseaux sociaux, les influenceurs, etc. Vous aimeriez réaliser une campagne de web marketing pour votre entreprise ? Découvrez les meilleures tendances à suivre en 2021.

Référencement naturel : les tendances Google en 2021

Le référencement naturel sur Google fait partie des tendances marketing incontournables en 2021. Toute entreprise se doit d’avoir une présence sur Internet et de posséder de la visibilité sur les moteurs de recherche. Pour ce faire, une stratégie de contenu doit être mise en place. Voici les dernières tendances digitales en ce qui concerne les moteurs de recherche et la création de contenu.

L’expérience utilisateur

De toutes les tendances présentes sur Google, l’expérience utilisateur (UX) est la plus importante. En visitant votre site web, l’internaute doit rapidement trouver les réponses à ses questions. Il ne doit pas se retrouver face à des liens morts, un chargement excessivement long ou des pop-in trop intrusifs.

L’expérience utilisateur passe également par la création d’un contenu de qualité et par l’acquisition de liens de qualité. Ces derniers sont considérés par Google comme des recommandations. Complémentaires au contenu et à l’optimisation technique du site, les backlinks naturels restent indispensables pour se démarquer dans une niche concurrentielle.

Enfin, gardez toujours à l’esprit la règle n^o1 de Google : ne pensez pas aux algorithmes, mais aux utilisateurs qui visiteront votre site web. Souvenez-vous également que les algorithmes de Google ont tous pour objectif de favoriser l’expérience utilisateur. Défier les règles du moteur de recherche ne fonctionnera donc pas sur le long terme. Or, une stratégie marketing s’inscrit sur la durée.

Le référencement local

Le référencement local est l’un des outils marketing les plus tendances en 2021. Il permet à une entreprise d’apparaître dans les résultats de Google lorsqu’un internaute recherche un service près de chez lui. Par exemple, il peut s’agir d’un restaurant ou encore d’un coiffeur. Si l’utilisateur recherche « coiffeur à Marseille 4 », il trouvera en priorité les sites web des coiffeurs situés dans le 4^ème arrondissement de Marseille.

Pour une entreprise ayant pignon sur rue et/ou dotée d’une zone de chalandise, il s’agit d’un outil redoutable dans une stratégie de marketing web. Grâce au référencement local, vous aurez la possibilité d’apparaître dans les premiers résultats de recherche, même lorsque la requête est très concurrentielle. Vous profiterez donc d’une visibilité optimale.

Pour bénéficier du référencement local, vous devez créer – et optimiser – la page Google My Business de votre entreprise. Le contenu de votre site web devra également être optimisé localement selon les critères de Google.

Smartphones et tablettes : les nouveaux piliers du marketing

En 2021 plus que jamais, les tablettes et les smartphones sont incontournables. Ils ont pris une place si importante dans les stratégies digitales que l’on parle désormais de marketing mobile. Déjà en 2018, les appareils intelligents représentaient plus de la moitié du trafic internet mondial. Cette tendance n’a aucune raison de s’inverser.

Mais il ne s’agit pas seulement d’une mode à exploiter ; c’est avant tout une résolution à adopter. Pour être efficaces, toutes les stratégies digitales doivent désormais s’adapter aux interfaces mobiles. Cela implique, en même temps, de s’assurer que le contenu est agréable sur mobile comme sur ordinateur.

Un exemple classique est celui des sites web, qui doivent être responsives (automatiquement redimensionnés selon la taille de l’écran). Dans l’idéal, leur contenu doit également être ajusté pour convenir aux utilisateurs sur mobile. Dans certains cas, la création d’une application mobile peut aussi être un précieux atout.

Les annonces publicitaires : profiter de la diversification

Qu’elles soient placées sur Facebook, Instagram, Youtube ou Google, les annonces publicitaires sont des pièces maîtresses du web marketing. Elles forment une source de trafic spécifique et sont complémentaires au référencement naturel.

Facebook ads & Instagram ads

On ne les présente plus : les annonces Facebook ads et Instagram ads sont très importantes en marketing. Associées à une bonne stratégie SEO et SEA, elles garantiront une visibilité optimale à votre entreprise. Bien entendu, afin d’offrir un bon retour sur investissement, la campagne de publicité doit être minutieusement étudiée.

Les annonces YouTube

La vidéo est idéale pour présenter votre entreprise sur le web. En effet, ce format offre une très grande liberté, et il a l’avantage de pouvoir faire le buzz. Pour diffuser votre annonce, YouTube est un choix idéal.

Rachetée par Google peu après sa création, la plateforme est réputée pour son audience, son large éventail de contenus et ses règles de qualité. En plaçant vos publicités sur YouTube, vous aurez la garantie qu’elles seront publiées sur des contenus conformes à vos valeurs.

Le marketing d’influence : un marché en plein essor

Le marketing d’influence traverse actuellement un âge d’or. Compatible avec la plupart des secteurs, il constitue une opportunité idéale pour une entreprise, notamment en e-commerce. Instagram et YouTube sont les médias les plus prisés par les influenceurs, et leur audience suit. Intégrer l’un de ces réseaux sociaux à votre stratégie digitale est un choix judicieux.

L’année 2021 marque également l’essor des micro-influenceurs. Qu’ils soient débutants ou simplement orientés vers une niche très spécifique, les micro-influenceurs représentent une belle opportunité pour certaines entreprises. Ayant une audience modérée (entre 5 000 et 50 000 abonnés), ces influenceurs sont généralement proches de leur communauté. Par conséquent, si la portée de leurs publicités est plus faible que celle des grands influenceurs, leur taux d’influence est souvent bien plus élevé. Le ROI peut alors être excellent.

Vous l’aurez compris : le secteur du web marketing est en pleine évolution, et les opportunités ne sont pas toujours là où on les attend. Toujours est-il que l’expérience utilisateur occupe une place de plus en plus importante. Il s’agit désormais d’un élément incontournable pour établir une stratégie d’entreprise.

Afin de garantir les meilleurs résultats pour votre campagne de marketing digitale, n’hésitez pas à vous faire accompagner par une agence web.

Source image à la une : Pixabay